გერმანული მანქანების ხარისხისა და ტექნოლოგიების შესახებ ბევრი გვსმენია, მაგრამ ფრაზა „გერმანული მოდა“ გარკვეულწილად წინააღმდეგობრივად ჟღერს. მიუხედავად ყველაფრისა, ერთ-ერთი ყველაზე ნათელი მაგალითი იმისა, რომ კლასიკა შეიძლება იყოს მოდური, წარმატებული და პოპულარული, არის გერმანული ბრენდი Hugo Boss.
ჰუგო ფერდინანდ ბოსი დაიბადა 1885 წელს მეცინგენში, გერმანია. მიიღო ტექნიკური საშუალო სპეციალური განათლება, ასევე სწავლობდა ვაჭრობას. ჰიუგო რამდენიმე წელი მუშაობდა ქსოვის ქარხნებში და 1908 წელს, მშობლების გარდაცვალების შემდეგ, მემკვიდრეობით მიიღო ტექსტილის მაღაზია. იმავე წელს ახალგაზრდა მეწარმისთვის აღინიშნა ქორწინება ანა კატარინა ფრეისინგერმა. მალე ახალდაქორწინებულებს ქალიშვილი გერტრუდა შეეძინათ.
ბოსის კლასიკურ კოსტუმებზე დიდი ხნით ადრე: უნიფორმები
1923 წლისთვის ჰუგომ გახსნა პატარა ქარხანა მაღაზიიდან, რომელიც მემკვიდრეობით მიიღო და თანდათან გააფართოვა იგი ფოსტალიონებისთვის, პოლიციელებისთვის და მუშებისთვის უნიფორმების წარმოებით. ორი წლის შემდეგ კომპანიას გადაუსწრო რთულმა ფინანსურმა პერიოდებმა და მფლობელმა დაიწყო წარმოების გაფართოება, ტანსაცმლის შეთავაზება ახალი მიმართულებებით; როგორიცაა სანადირო ტანსაცმელი. უფროსმა აიღო სესხი ახალი აღჭურვილობის შესაძენად, ზოგიერთი მუშა დათანხმდა შემცირებას ხელფასებიმაგრამ ამან არ გააუმჯობესა სიტუაცია.
1931 წელი რთული წელი იყო არა მხოლოდ ჰუგო ბოსისთვის: ქვეყანაში კრიზისმა აიძულა ბევრი მეწარმე შეეზღუდა თავისი ბიზნესი. იმ მომენტში ჰუგომ დღეს საკმაოდ საკამათო გადაწყვეტილება მიიღო, რამაც მის კომპანიას საშუალება მისცა დარჩენილიყო და გადარჩენილიყო რთულ დროს: ბოსი გახდა გერმანიის ნაციონალ-სოციალისტური პარტიის წევრი, რამაც მის კომპანიას საშუალება მისცა შეესრულებინა შეკვეთები უნიფორმების წარმოებისთვის. CC, CA, ჰიტლერის ახალგაზრდობა. ამტკიცებენ, რომ თავად ჰუგო ბოსი არ იყო ჩართული უნიფორმებისა და რეგალიების შემუშავებასა და დიზაინში; ეს ნამუშევარი შეასრულა კარლ დიბიჩმა.
1932 წლიდან 1945 წლამდე Hugo Boss-ის ქარხანა თითქმის მთლიანად ატარებს გერმანულ ჯარს, ჩვეულებრივი ჯარისკაცებიდან ვერმახტის ოფიცრამდე. მეორე მსოფლიო ომის დროს მისი საწარმო გამოცხადდა მნიშვნელოვან სამხედრო საწარმოდ. ქარხანაში 150-ზე მეტი იძულებითი მუშა იყო დასაქმებული აღმოსავლეთ ევროპიდან და საფრანგეთიდან.
არ არის ხმის უფლება, არ არის დამფუძნებელი
1946 წელს გაიხსნა ჰუგო ბოსის ისტორიის შემდეგი რთული პერიოდი: დაეცა მესამე რაიხი, ფაშიზმის იდეები გამოცხადდა კრიმინალში და ყველა საწარმო, რომელიც მათთან თანამშრომლობდა, სამარცხვინოდ დაეცა. ამ ბედმა არ დაინდო ჰიუგო და მან იმ დროს გადაიხადა დიდი ჯარიმა, 80 000 მარკა, ასევე ჩამოერთვა ხმის უფლება.
ჰუგო ბოსი ორი წლის შემდეგ გარდაიცვალა და მისი სიძე იოგენ ჰოლიმ აიღო მისი წარმოება. ჰუგო ბოსმა კვლავ დაიწყო რკინიგზის და პოლიციის ფორმების დამზადება.
Hugo Boss-ის პირველი მამაკაცის კოსტუმი
1953 წელს ჰუგო ბოსმა პირველად გადაწყვიტა მამაკაცის კლასიკური კოსტუმის გამოშვება. ნელ-ნელა ბრენდი მასობრივ ბაზარს შორდება და მაღალი მოდისკენ მიდის. 1967 წელს კომპანია გადაეცემა დამფუძნებლის შვილიშვილებს იოჰანს და უვეს. მათი წყალობით Hugo Boss გახდა მსოფლიოში ცნობილი ბრენდი.
70-იან წლებში Hugo Boss გაფართოვდა და ჩამოყალიბდა გერმანიის უმსხვილეს მამაკაცის ტანსაცმლის მწარმოებლად და გავლენიან მოდის სახლად, მთავარ დიზაინერ ვერნერ ბალდესარინისთან ერთად. ჰუგო ბოსი აფინანსებდა გოლფის და ჩოგბურთის ჩემპიონატებს, ფორმულა 1-ის რბოლებს. 1984 წელს გამოჩნდა Hugo Boss-ის პირველი სუნამო.
იტალიური ტემპერამენტი და გერმანული თავშეკავება
შემდეგი ნახტომი Hugo Boss-ის განვითარებაში იყო ბრენდის შეძენა იტალიური Marzotto SpA-ს მიერ, რომელიც დღეს არის Fashion Group. ბრენდის დამფუძნებლის მემკვიდრეებს ფირმასთან კავშირი აღარ აქვთ და მას პიტერ ლიტმანი ხელმძღვანელობს. მან გამოყო რამდენიმე ხაზი, რომელიც ორიენტირებულია სხვადასხვა სამომხმარებლო აუდიტორიაზე:
კლასიკური ხაზი ბოსი
ჰიუგოს ახალგაზრდული ხაზი
Baldessarini ლუქს ხაზი
კლასიკური ბაზის შერწყმა მოდის ტენდენციები, ჰუგო ბოსმა უამრავი გულშემატკივარი მოიგო.
2000-იანი წლები
21-ე საუკუნის დასაწყისი ჰუგო ბოსისთვის უფრო მეტი მოვლენა აღმოჩნდა. ბრენდმა გამოუშვა ქალთა ტანსაცმლის ხაზი. მას კვლავ დაადანაშაულეს ნაცისტებთან თანამშრომლობა და დიდი თანხა გამოუყო კრიმინალური რეჟიმის მსხვერპლთა მხარდაჭერის ფონდს. გაიხსნა ბავშვთა ხაზი, ასევე მამაკაცის კოსმეტიკისა და ოპტიკის ხაზები. სვაროვსკისთან ერთად Hugo Boss-მა წამოიწყო ქალის სამკაულებისა და აქსესუარების წარმოება. Samsung-თან ერთად გამოვიდა მობილური ტელეფონი.
უგო ბოსი დღეს
Hugo Boss-ის ბრენდმა გააფართოვა თავისი ხაზები და დღეს წარმოდგენილია შემდეგნაირად:
პრემიუმ კლასის ტანსაცმელი და აქსესუარები BOSS Black Label
მამაკაცის ძვირადღირებული ტანსაცმელი და აქსესუარები BOSS Selection
თანამედროვე ტანსაცმელი in სპორტული სტილი BOSS მწვანე
პრაქტიკული ყოველდღიური ტანსაცმელი და აქსესუარები BOSS Orange
ავანგარდული ტანსაცმელი და აქსესუარები HUGO
40-ზე მეტი მამაკაცის და ქალის სუნამოები Hugo Boss გამოუშვებს Procter & Gamble-თან ერთად.
გერმანია გერმანია: მეცინგენი, ბადენ-ვიურტემბერგი
ბრუნო სელცერი (აღმასრულებელი დირექტორი)
ტანსაცმლის წარმოება
€1,562 მილიარდი (2009)
€158.4 მილიონი (2009)
€104.0 მილიონი (2009)
9030 ადამიანი (2009)
(ინგლისური)]
ისტორია
ომის შემდეგ ბოსი სწრაფად გადავიდა რკინიგზის მუშაკებისა და ფოსტალიონებისთვის უნიფორმების კერვაზე.
მფლობელები და მენეჯმენტი
კომპანიის მთავარი აქციონერი იტალიური Valentino Fashion Group-ია, ის ფლობს 50,9%-ს, მათ შორის ჩვეულებრივი აქციების 78,8%-ს. საბაზრო კაპიტალიზაცია 2015 წლის 28 დეკემბერს - 5,3 მილიარდი ევრო.
გენერალური მენეჯერი - კლაუს-დიტრიხ ლარსი ( კლაუს დიტრიხ ლაჰრსი).
აქტივობა
კომპანიის ძირითადი საწარმოო ობიექტები მდებარეობს ქალაქ იზმირში (თურქეთი).
პერსონალის საერთო რაოდენობა 7,6 ათასი ადამიანია (2005 წ.).
კომპანიის შემოსავალმა 2006 წლის ცხრა თვის განმავლობაში შეადგინა 1,2 მილიარდი ევრო (2005 წლის ცხრა თვისთვის - 1,1 მილიარდი ევრო), წმინდა მოგება - 132,5 მილიონი ევრო (113,5 მილიონი ევრო).
ტანსაცმლის ხაზები
Boss Black Label- კლასიკური სტილი საქმიანი კაცისთვის;
Boss Orange Label- შაბათ-კვირის ჩაცმულობა ყოველდღიურ სტილში;
უგო ხაზი- ტანსაცმელი ელეგანტური, კრეატიული ახალგაზრდებისთვის, რომლებიც მუდამ მოძრაობაში არიან;
Boss Green Label- ტანსაცმელი გოლფის მოთამაშეებისთვის;
ბოსი ქალი - საქმიანი ტანსაცმელიქალისთვის;
სუნამოები Hugo Boss
ბრენდის ფაქტები
დაწერეთ მიმოხილვა სტატიაზე "Hugo Boss"
შენიშვნები
ბმულები
- - Hugo Boss-ის ოფიციალური საიტი
ჰუგო ბოსის დამახასიათებელი ნაწყვეტი
რაც არ უნდა გაუჭირდეს სონიას, მეგობარს აჩერებდა თვალს.იმ დღის წინა დღეს, როდესაც გრაფმა უნდა დაბრუნებულიყო, სონია შენიშნა, რომ ნატაშა მთელი დილა იჯდა მისაღები ოთახის ფანჯარასთან, თითქოს რაღაცას ელოდა და რომ რაღაც ნიშანი მისცა გამვლელ სამხედროს, რომელსაც სონიამ ანატოლეს გაუსწორა.
სონიამ კიდევ უფრო ყურადღებით დაიწყო მეგობრის დაკვირვება და შენიშნა, რომ ნატაშა უცნაურ და არაბუნებრივი მდგომარეობაში იყო მთელი ვახშმისა და საღამოს დროს (შეუსაბამოდ პასუხობდა მისთვის დასმულ კითხვებს, დაიწყო და არ დაასრულა ფრაზები, იცინოდა ყველაფერზე).
ჩაის შემდეგ სონია დაინახა მორცხვი მოახლე, რომელიც მას ნატაშას კართან ელოდა. მან ეს გაუშვა და კართან უსმენდა, შეიტყო, რომ წერილი კვლავ გადაეცა. და უცებ სონიასთვის გაირკვა, რომ ნატაშას რაღაც საშინელი გეგმა ჰქონდა ამ საღამოსთვის. სონია მის კარზე დააკაკუნა. ნატაშამ არ შეუშვა.
„მასთან ერთად გაიქცევა! სონია ფიქრობდა. მას ყველაფრის უნარი აქვს. დღეს მის სახეზე რაღაც განსაკუთრებით პათეტიკური და მტკიცე იყო. მან ცრემლები წამოუვიდა და დაემშვიდობა ბიძას, იხსენებს სონია. დიახ, ასეა, ის მასთან ერთად გარბის - მაგრამ რა ვქნა? გაიფიქრა სონიამ, ახლა გაიხსენა ის ნიშნები, რომლებიც ნათლად ამტკიცებდა, რატომ ჰქონდა ნატაშას რაიმე საშინელი განზრახვა. „რიცხვა არ არის. რა ვქნა, მივწერო კურაგინს და მისგან ახსნა მოვითხოვო? მაგრამ ვინ ეუბნება მას უპასუხოს? დაწერე პიერს, როგორც ჰკითხა პრინცმა ანდრეიმ უბედური შემთხვევის შემთხვევაში?... მაგრამ შესაძლოა, სინამდვილეში, მან უკვე უარი თქვა ბოლკონსკის (გუშინ წერილი გაუგზავნა პრინცესა მარიას). ბიძები არ არიან!” სონიას საშინლად მოეჩვენა მარია დმიტრიევნას თქმა, რომელსაც ასე სჯეროდა ნატაშას. მაგრამ ასეა თუ ისე, ბნელ დერეფანში მდგომი სონია ფიქრობდა: ახლა ან არასდროს დადგა დრო, დავამტკიცო, რომ მახსოვს მათი ოჯახის კარგი საქმეები და მიყვარს ნიკოლოზი. არა, სამი ღამე მაინც არ დავიძინებ, მაგრამ ამ დერეფანს არ დავტოვებ და ძალით არ შევუშვებ და სირცხვილს არ დავუშვებ მათ ოჯახს“, - გაიფიქრა მან.
ანატოლი ცოტა ხნის წინ გადავიდა დოლოხოვში. როსტოვას გატაცების გეგმა უკვე მოფიქრებული და მომზადებული იყო დოლოხოვის მიერ რამდენიმე დღის განმავლობაში, და იმ დღეს, როდესაც სონიამ, კართან ნატაშას მოსმენით, გადაწყვიტა მისი დაცვა, ეს გეგმა უნდა განხორციელებულიყო. ნატაშამ საღამოს ათ საათზე უკანა ვერანდაზე კურაგინთან გასვლა დააპირა. კურაგინს უნდა ჩაეყენებინა იგი მომზადებულ ტროიკაში და მოსკოვიდან 60 მილის მანძილზე წაეყვანა სოფელ კამენკაში, სადაც მოამზადეს დამსხვრეული მღვდელი, რომელიც უნდა დაქორწინებულიყო მათზე. კამენკაში მზად იყო წყობა, რომელიც მათ ვარშავსკაიას გზაზე უნდა წაეყვანა და იქ ფოსტით საზღვარგარეთ უნდა გაევლო.
ანატოლს ჰქონდა პასპორტი და მოგზაურის პასპორტი და ათი ათასი ფული წაართვეს თავის დას და ათი ათასი ნასესხები დოლოხოვის მეშვეობით.
ორი მოწმე - ხვოსტიკოვი, ყოფილი კლერკი, რომელსაც დოლოხოვი და მაკარინი თამაშობდნენ, პენსიაზე გასული ჰუსარი, კეთილგანწყობილი და სუსტი კაცი, რომელსაც უსაზღვრო სიყვარული ჰქონდა კურაგინის მიმართ - ჩაის პირველ ოთახში იჯდა.
დოლოხოვის დიდ კაბინეტში, რომელიც კედლიდან ჭერამდე იყო მორთული სპარსული ხალიჩებით, დათვის ტყავითა და იარაღით, დოლოხოვი იჯდა მოგზაურობის ბეშმეტში და ჩექმებში ღია ბიუროს წინ, რომელზედაც იდო კუპიურები და ფული. ანატოლი, თავისი ღილებით გამოსახული, ოთახიდან, სადაც მოწმეები ისხდნენ, კაბინეტის გავლით უკანა ოთახამდე გავიდა, სადაც მისი ფრანგი ქვეითი და სხვები ბოლო ნივთებს აწყობდნენ. დოლოხოვმა ფული დათვალა და ჩაწერა.
- კარგი, - თქვა მან, - ხვოსტიკოვს ორი ათასი უნდა მიეცეს.
- კარგი, მომეცი, - თქვა ანატოლემ.
- მაკარკა (ასე ეძახდნენ მაკარინას), ეს შენთვის უინტერესოდ ცეცხლიდან და წყალში. კარგი, ქულები დასრულდა, - თქვა დოლოხოვმა და შენიშვნა აჩვენა. - Ისე?
”დიახ, რა თქმა უნდა, ასეა”, - თქვა ანატოლმა, აშკარად არ უსმენდა დოლოხოვს და ღიმილით, რომელიც სახიდან არ შორდებოდა, წინ იყურებოდა.
დოლოხოვმა ბიურო დახურა და დამცინავი ღიმილით მიუბრუნდა ანატოლს.
- და იცი რა - ჩამოაგდე ეს ყველაფერი: ჯერ კიდევ არის დრო! - მან თქვა.
- სულელო! თქვა ანატოლემ. - სისულელეებს თავი დაანებე. რომ იცოდე... ეშმაკმა იცის რაც არის!
”ჯანდაბა სწორია”, - თქვა დოლოხოვმა. - Მე შენ გელაპარაკები. ეს ხუმრობაა, რომელსაც თქვენ აკეთებთ?
- კარგი, ისევ ცელქი? ჯოჯოხეთში წავიდა! ჰა?... – წარბშეკრული თქვა ანატოლემ. "უფლება არ არის დამოკიდებული თქვენს სულელურ ხუმრობებზე. და ოთახიდან გავიდა.
დოლოხოვმა ზიზღით და დამამცირებლად გაიღიმა, როცა ანატოლი წავიდა.
- ერთი წუთით, - თქვა მან ანატოლის შემდეგ, - არ ვხუმრობ, საქმეს ვლაპარაკობ, მოდი, მოდი აქ.
ჰუგო ბოსიარის მამაკაცის და ქალის ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და აქსესუარების გერმანული ბრენდი, რომელიც ეკუთვნის გერმანულ კომპანიას Hugo Boss AG. დიაპაზონი ძალიან ფართოა. ხარისხი განსხვავებულია: ზოგჯერ გულწრფელად საშუალო, ზოგჯერ ძალიან კარგი ... მაგრამ ბრწყინვალე ან სრულყოფილი - ალბათ არასდროს. ფასების სეგმენტები: საშუალოზე მაღალი და ზედა.
რუსეთში Hugo Boss-ის ნივთების შეძენა შესაძლებელია ბრენდირებულ მაღაზიებში, მოსკოვის TSUM, TSUM ფასდაკლებით, Remainders Sladka ფასდაკლება Savvinskaya Embankment-ზე (მფლობელობაშია Bosco di Ciliegi, Hugo Boss-ის ოფიციალური დისტრიბუტორი), Stockmann-ის მაღაზიებში და ზოგიერთ ონლაინ მაღაზიაში (tsum. ru). , bosco.ru). ფრთხილად იყავით მულტიბრენდულ მაღაზიებთან, რადგან Hugo Boss-ის ტანსაცმელი საკმაოდ აქტიურად ფალსიფიცირებულია.
ისტორია
Hugo Boss დაარსდა 1924 წელს მეცინგენში გერმანელი ბიზნესმენის, სახელად ჰუგო ბოსის მიერ. Boss-ის ქარხანა სპეციალიზირებული იყო პერანგების, ქურთუკების, ქურთუკების და საწვიმარის წარმოებაში, მაგრამ კომპანია წამგებიანი აღმოჩნდა იმ წლების ეკონომიკური ვარდნის გამო. 1931 წელს, დიდი ვალების გამო, ჰიუგოს ფაქტობრივად ყველაფრის თავიდან დაწყება მოუწია. ამჯერად მისი ბიზნესი უფრო წარმატებული აღმოჩნდა, მაგრამ მასზე ისეთი შავი ლაქაა, რომ მისი მოშორება არარეალურია – ამაზე მხოლოდ გაჩუმება შეიძლება.
საუბარია იმაზე, რომ ჰუგო ბოსი მჭიდროდ თანამშრომლობდა ნაცისტურ რეჟიმთან. რა თქმა უნდა, ეს ფაქტი ბრენდის მიერ არ არის რეკლამირებული, თუმცა ის ოფიციალურად აღიარა. რა თქმა უნდა, იმ დღეებში ბევრი გერმანული კომპანია მუშაობდა ფაშისტური ხელისუფლებისთვის, მაგრამ სიტუაცია ჰუგო ბოსთან ერთად გამოირჩევა: ჰიუგო შეუერთდა ნაცისტურ პარტიას ჯერ კიდევ 1931 წელს, ჰიტლერის ხელისუფლებაში მოსვლამდე რამდენიმე წლით ადრე - და, როგორც ჩანს, იყო ჰიტლერის იდეოლოგიის აქტიური მხარდამჭერი. არავინ აიძულებდა მას ამის გაკეთება.
გარდა ამისა, ჰუგო ბოსი გახდა SS-ის წევრი - და, ფაქტობრივად, ნაცისტების დახმარებით მან შეძლო თავისი საქმეების გაუმჯობესება. მალე კომპანია Hugo Boss გახდა უნიფორმების მთავარი მწარმოებელი გერმანელი ჯარისკაცებისთვის, ფოსტალიონებისთვის, რკინიგზის მუშაკებისთვის, ჰიტლერის ახალგაზრდული ორგანიზაციის წევრებისთვის ... ფაშისტურ რეჟიმთან თანამშრომლობამ ხელი შეუწყო მისი ბრუნვის გაზრდას 85-ჯერ, ხოლო მოგებამ - 48-ჯერ ( თუ შევადარებთ 1932 და 1941 წლების შედეგებს, მაგრამ არ გავითვალისწინოთ ინფლაცია). გასაკვირი არ არის, რომ სამოცდაათი წლის შემდეგ, ინტერნეტში დაიწყო სხვადასხვა დამცინავი კოლაჟების გამოჩენა - მაგალითად, ეს:
უფრო მეტიც, არსებობს ინფორმაცია, რომ ჰუგო ბოსი პირადად იცნობდა ჰიტლერს, ასევე ინფორმაცია იმის შესახებ, რომ ჰუგო ბოსის იმ წლების უმაღლესი მენეჯმენტი ძალიან პრო-ნაცისტი იყო (ისტორიკოს ჰენინგ კობერის მიხედვით). მეორე მსოფლიო ომის დროს, ჰუგო ბოსს არ უგულებელყო სამხედრო ტყვეების უფასო შრომა - დაახლოებით 40 ფრანგი და 140 პოლონელი და, შესაძლოა, ტყვეები სხვა ქვეყნებიდან, მათ შორის სსრკ. ყველა მათგანი ძალიან ცუდ პირობებში ინახებოდა.
1990-იან წლებში საზოგადოების ზეწოლის ქვეშ, ჰუგო ბოსმა, საკუთარი ინიციატივით, დაუკვეთა ისტორიკოს ელიზაბეტ ტიმს 1930-იან და 1940-იან წლებში ფირმის საქმიანობის გამოძიება, მაგრამ აშკარად შეშინებული იყო შედეგებით და უარი თქვა მათ გამოქვეყნებაზე (თუმცა, ეს კვლევა ახლა ხელმისაწვდომია საჯაროდ). თუმცა, მაშინ კომპანია Hugo Boss-მა მაინც შევიდა ყოფილი იძულებითი მუშაკების კომპენსაციის ფონდში და იქ მილიონ აშშ დოლარზე მეტი გადაიხადა.
ახლა ისევ 1945 წელს. გასაკვირი არ არის, რომ მეორე მსოფლიო ომის დასრულების შემდეგ ჰუგო ბოსი გაასამართლეს, გაათავისუფლეს ბიზნესის მენეჯმენტიდან და აიძულეს გადაეხადათ ძალიან მნიშვნელოვანი ჯარიმა. ბოსი მალევე გარდაიცვალა 1948 წელს, მაგრამ მისმა კომპანიამ შეძლო კრიზისის გადარჩენა. ფორმების დამზადებიდან სამკერვალოზე გადავიდა მამაკაცის კოსტუმებიდა თანდათან დაიკავა თავისი ძალიან ძლიერი ნიშა შიდა ბაზარზე.
1970-იან წლებში დაარსებული კომპანია საერთაშორისო ასპარეზზე გავიდა და ზოგიერთი რბოლის მძღოლისა და გუნდის სპონსორი გახდა; Boss-ის ბრენდის გაფართოების დასაწყისი იმავე დროით თარიღდება (მანამდე ის არ გამოიყენებოდა, მაგრამ დარეგისტრირდა მხოლოდ 1977 წელს). 1984 წელი აღინიშნა პარფიუმერიის გამოშვებით საკუთარი ბრენდით, ხოლო მომდევნო წელს კომპანია გახდა სააქციო საზოგადოება და შევიდა ფრანკფურტის საფონდო ბირჟაზე.
1989 წელს Hugo Boss-მა ბაზარზე საკუთარი ბრენდის სათვალე გამოიტანა; გარდა ამისა, 1980-იანი წლების მეორე ნახევარში კომპანია გახდა სპონსორი ჩოგბურთის და გოლფის სამყაროში (კერძოდ, 1987 წელს მან დააფინანსა დევისის თასი). 1993 წელს გამოვიდა ბრენდები Hugo და Baldessarini, ხოლო 1995 წელს ფეხსაცმელი გამოჩნდა Hugo Boss-ის ასორტიმენტში.
მე-20 საუკუნის ბოლოს და 21-ე საუკუნის დასაწყისში Hugo Boss აქტიურად იყო დაკავებული ბრენდირებული მაღაზიების გახსნით და ასევე განაგრძობდა საერთაშორისო გაყიდვების ქსელის განვითარებას. დღეისათვის კომპანიის პროდუქცია წარმოდგენილია 120-ზე მეტ ქვეყანაში და სულ არანაკლებ ექვს ათას მაღაზიაში; თავად კომპანია ფლობს რამდენიმე ასეულ ბრენდულ მაღაზიას და ფლობს ათასზე მეტ Hugo Boss-ის ბუტიკს.კომპანიის წმინდა მოგება 2010 წლის მდგომარეობით 262 მილიონ აშშ დოლარზე მეტი იყო.
Დიაპაზონი
როგორც ზემოთ აღინიშნა, Hugo Boss-ის დიაპაზონი ძალიან დიდია. კომპანია აწარმოებს როგორც ძალიან ოფიციალურ, ისე არაფორმალურ ტანსაცმელს. სხვადასხვა სტილის. დიზაინი არის როგორც ძალიან თავშეკავებული და მოსაწყენი, ასევე ნათელი, მხიარული. ფერთა სქემა ძალიან მრავალფეროვანია, თუმცა აშკარად ჭარბობს ნაცრისფერი და ლურჯი ტონები. ასორტიმენტში ასევე არის კონსერვატიული ჭრის ნივთები და ცხადია ახალგაზრდული ტანსაცმელიდა ფეხსაცმელი.
აღსანიშნავია, რომ Hugo Boss-ის მაღაზიებში შეგიძლიათ შეიძინოთ ტანსაცმელი, ფეხსაცმელი, აქსესუარები - ფაქტობრივად, ჩაიცვით თავიდან ფეხებამდე. როგორც წესი, Hugo Boss-ის საგნების დონე არც თუ ისე მაღალია, მაგრამ ამას გულწრფელად დაბალსაც არ დავარქმევ. შესაძლოა, ბრენდი ფუფუნების მასობრივი ბაზრის ერთ-ერთი ყველაზე ნათელი გამოვლინებაა - ჩემ მიერ აღწერილი ფენომენი.
აქ არის Hugo Boss-ის "საშუალო" კოსტუმის მახასიათებლები. დიზაინი - პლასტიკური ღილაკები, ხელით ოპერაციების გარეშე. გამოყენებული მასალები, როგორც წესი, 100% შალის ქსოვილებიმატყლის ჩათვლით დაბალი სუპერ ღირებულებებით; ზოგჯერ ბამბა და გამოიყენება. უგულებელყოფა დამზადებულია viscose-სგან ან (უფრო ძვირი მოდელებისთვის) და ქვემოდან ჩასმული ჩვეულებრივი მანქანაზე. მანჟეტები, როგორც წესი, არ მუშაობს. წარმოშობის ქვეყანა: ჩვეულებრივ თურქეთი, მაგრამ არის გამონაკლისები.
სამართლიანობისთვის, არსებობს უფრო მაღალი დონის Hugo Boss-ის კოსტიუმები (თუმცა ისინი აშკარად შეადგენენ საერთო დიაპაზონის მცირე ნაწილს). ასეთი კოსტიუმების ღილები შეიძლება დამზადდეს ბუნებრივი მასალისგან (მაგალითად, მარგალიტის დედა), დიზაინი - (და შესაძლოა მთლიანად ტილო), უგულებელყოფა - 100% კუპრო; შეიძლება რამდენიმე ხელით ოპერაციაც კი იყოს. ძვირადღირებული Hugo Boss-ის კოსტუმების ქსოვილები ძირითადად იტალიურია: Guabello, Drago, Ferla, ზოგჯერ Loro Piana (სუპერ 150-მდე).
Hugo Boss-ის შარვალს მოყვება ჩვეულებრივი ქამარი (არა), პლასტმასის ან ლითონის ღილები, YKK ელვა. დახურვა: ელვა + ღილაკი ან ელვა + 2 ღილაკი + კაკალი. მწარმოებელი ქვეყნები: უმეტეს შემთხვევაში თურქეთი და რუმინეთი.
Hugo Boss-ის „საშუალო“ პერანგი დამზადებულია საკმაოდ ჩვეულებრივი ბამბის ქსოვილისგან, რომელიც აღჭურვილია ფეხის გარეშე შეკერილი პლასტმასის ღილებით. გვერდითი ნაკერებიიგი შეკერილია, უღელი ჩვეულებრივია (არა), მკლავები იკერება ჩვეულებისამებრ (მკლავის გრძელი ნაკერი გადადის გრძელ გვერდით ნაკერში). არ არსებობს, ასევე ხელით ოპერაციები. საყელოში ძვლები არის დანამატი (). დამზადებულია აზიაში ან აღმოსავლეთ ევროპაში. მარტოხელა მოდელები იკერება ალბინის ქსოვილებისგან, ზოგიც ქსოვილისგან. ქსოვილები საკმაოდ ხშირად გამოიყენება. საყელოები, როგორც წესი, შერწყმულია.
Hugo Boss-ის ფეხსაცმელი და ჩექმები ძირითადად ინდოეთში მზადდება და განსხვავდება, რბილად რომ ვთქვათ, არც თუ ისე მიმზიდველად. კონსტრუქციები: , ვულკანიზებული, . ყველაზე ძვირადღირებული მოდელები დამზადებულია იტალიაში, მაგრამ ისევ და ისევ, ისინი არ არიან უმაღლესი კლასის. დიზაინი შეიძლება იყოს მკაცრი, კლასიკური და საყვარელი, უფრო სწორად საკამათო (როგორც ქვემოთ მოცემულ ფოტოში).
ბოლოს, ჰალსტუხები. ისინი დამზადებულია იტალიაში, მაგრამ ისინი არ იწვევს აღფრთოვანებას. ქსოვილები ბუნებრივია (ჩვეულებრივ, 100% აბრეშუმი), მაგრამ არც ისე სასიამოვნო - ისინი შორს არიან ლუჩიანო ბარბერას ან დოლჩეპუნტასგან. შესაძლებელია, რომ უკანა ნაკერი, მიუხედავად იმისა, რომ ბოლოებში დახურულია ორი ბარტაკით, ზოგ შემთხვევაში მაინც გაკეთდა Liba მანქანაზე, რომელიც ასახავს ხელის ნაკერს (დაწვრილებით იხილეთ სტატია). ჰალსტუხების სიგანე მერყეობს 6-8 სანტიმეტრს შორის. უკანა მხარეს არის მარყუჟი, რომელიც დამზადებულია იმავე მასალისგან, როგორც თავად ჰალსტუხი. არ არის თვითგანმტკიცება (ანუ ჰალსტუხები - არა).
მმართველები
Hugo Boss-ის საუკეთესო ხაზებია Selection და Tailored, მაგრამ საინტერესოა, რომ Selected ამჟამად არ არის ოფიციალურ ვებსაიტზე. სხვა ხაზები, ბევრად უფრო გავრცელებული:
- ბოსი შავი/ბოსი- მთავარი ხაზი; საქმიანი და არაფორმალური ტანსაცმელი მამაკაცებისთვის და ქალებისთვის
- ბოსი ფორთოხალი- არაფორმალური მამაკაცის და ქალის ტანსაცმელი(შემთხვევითი)
- ბოსი მწვანე- არაფორმალური მამაკაცის და ქალის ტანსაცმელი სპორტული ელფერით
- ჰიუგო- საქმიანი და არაფორმალური მამაკაცისა და ქალის ტანსაცმელი მოდური ელფერით
პირადი შთაბეჭდილებები. მიმოხილვები
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგადად Hugo Boss-ის მიმართ ძალიან მაგარი დამოკიდებულება მაქვს, ამ ბრენდიდან ერთადერთი რაც მაქვს, კმაყოფილი ვარ. ეს არის არაფორმალური ბამბის შარვალი - ჯინსისა და ჩინოსის ერთგვარი ჰიბრიდი. ისინი საკმაოდ მყარი, კომფორტული, აცვიათ მდგრადი აღმოჩნდა; კარგად მოითმენს რეცხვას და ემსახურება სამ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. მათ შეიძლება ეწოდოს სამუშაო ცხენები - რა თქმა უნდა, ისინი შესამჩნევად ჩამორჩებიან საუკეთესო იტალიურ "ანალოგებს" დონის თვალსაზრისით, ისინი საკმაოდ მარტივად გამოიყურებიან, მაგრამ კარგად აკეთებენ თავიანთ საქმეს.
იყო დრო, როცა მინდოდა მეყიდა კოსტიუმი, ქურთუკი, Hugo Boss-ის პერანგი... მაგრამ, საბედნიეროდ, სწრაფად მივხვდი, რომ არ ღირდა: ეს არ არის ისეთი სამოსი, რომლის დევნაც ღირს. დიახ, ჰუგო ბოსსაც აქვს ლამაზი და ხარისხიანი ნივთები, მაგრამ ფასები იმდენად მაღალია, რომ გაყიდვების დროსაც კი აზრი აქვს ყველაფრისგან შორს ყიდვას. Hugo Boss-ის ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი, კიდევ ერთხელ, ძალიან ჩვეულებრივია, და სანამ საცალო და მარკეტოლოგები ცდილობენ Hugo Boss-ის პოზიციონირებას, როგორც მაგარი და "პრემიუმ" ბრენდის, უნდა გვახსოვდეს, რომ მისი არსით ის სულაც არ არის მაგარი... და ის შორს არის პრემიუმისგან, ფუფუნებაზე რომ აღარაფერი ვთქვათ.
თავად ჰუგო ბოსის იმპერიის ისტორია უნიკალურია. ჰუგო ბოსი(ჰუგო ბოსი) ჩავიდა გერმანიის ქალაქ მეცინგენში და იქ იყიდა მამაკაცის ტანსაცმლის პატარა ქარხანა. მეტიც, ძირითადად მუშაობს: ცისფერი კომბინეზონები, საწმენდების კომბინეზონები, საწვიმარი და სხვა სხვადასხვა ფორმები.
გერმანიიდან მოკრძალებული ტექსტილის მუშაკი სიზმარში ვერ წარმოიდგენდა, რა მომავალი ელოდა მის მცირე საწარმოს სამუშაო სპეცტანსაცმლისა და ჯარისკაცის ფორმების სამკერვალოში. კომპანიას, რომელიც მან 1923 წელს შექმნა, სახელიც კი არ ქონდა და დღეს ცნობილი ეტიკეტი მის პროდუქტზე ჯერ არ არის დატანილი. ჰუგო ბოსი. ჰუგო ბოსი 1948 წელს გარდაიცვალა და ბიზნესი ახლობლებს დაუტოვა. მათ დაიწყეს არა მხოლოდ უნიფორმების, არამედ მამაკაცის ყოველდღიური ტანსაცმლის წარმოება.
იმ დროს იტალიელი მწარმოებლები იყვნენ უდავო ლიდერი მამაკაცის ტანსაცმელში ომისშემდგომ წლებში. 70-იანი წლების დასაწყისში კი კომპანიის დამფუძნებლის შვილიშვილებმა - ძმებმა უვემ და იოჰან ჰოლიმ შექმნეს კოსტიუმი, რომელიც გახდა სენსაცია მოდის სამყაროში.
ჰიუგოს შვილიშვილებმა უვემ და იოჰან ჰოლიმ შეძლეს ბიზნესის უსაფრთხოდ დაყენება. სწორედ მათ დაამტკიცეს ბაბუის სახელი, როგორც კომპანიის სახელი - ის ასხივებდა სიმყარეს, კარგად იკითხებოდა და ადვილად წარმოითქმოდა თითქმის ყველა ენაზე - და ეტაპობრივად დაიწყეს კომპანიის ავტორიტეტის დამტკიცება საერთაშორისო ასპარეზზე. და გაზარდოს გაყიდვები.
დღეს ჰუგო ბოსიმოდის სამყაროში ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი კომპანიაა და მისი წლიური ბრუნვა დაახლოებით 1,67 მილიარდი დოლარია. ყველაზე ცნობილი მოდის სახლების მსგავსად, BOSS დღეს ერთ-ერთი ფინანსური გიგანტის საკუთრებაა - Gruppo Marzottoრეჟისორი პიეტრო მარზოტო. ბრუნო სელცერი ახლა კონცერნის ხელმძღვანელია, ის განსაზღვრავს კომპანიის პოლიტიკას და მისი განვითარების მიმართულებას.
სახლის მთავარი დიზაინერი იყო ვერნერ ბალდესარინი(ბალდესარინი). მან ჩამოაყალიბა განსაკუთრებული სტილი, რომელიც იზიდავს როგორც პოლიტიკოსებს, ასევე ჰოლივუდის ვარსკვლავებიდა ჩვეულებრივი თანამედროვე კაცები. კოსტიუმებში საწყისი ჰუგო ბოსიგამოიყენება მხოლოდ იტალიური წარმოების მაღალი ხარისხის ძვირადღირებული ქსოვილები და ხარისხი გარანტირებულია ასობით სპეციალური ტექნოლოგის მიერ, რომლებიც აკონტროლებენ პროცესს მოდის ბრენდის ყველა ქარხანაში.
ტანსაცმელი, ფეხსაცმელი და აქსესუარები დან ჰუგო ბოსიარ შემოიფარგლება რომელიმე სტილით. ისინი საშუალებას აძლევს ადამიანს შეიცვალოს დროის მოთხოვნების შესაბამისად. მაგალითად, 80-იან წლებში დიდი პოპულარობით სარგებლობდა ეგრეთ წოდებული ავტორიტარული სტილის კოსტიუმები. ეს იყო ორმაგიანი ქურთუკები უზარმაზარი მხრების ბალიშებით, რომლებიც აყალიბებდნენ სპორტულ ფიგურას. თუმცა, ამ სილუეტის აგრესიულობა სახლში ჰუგო ბოსირბილდება რბილი ქსოვილებით და ვიწრო ტყავის ჰალსტუხებით.
თანამედროვე ადამიანი იპოვის ტანსაცმელს ყველა შემთხვევისთვის. აქ არის ტანსაცმლის ხაზი შავი იარლიყიპატივსაცემისთვის საქმიანი ადამიანები, ისევე, როგორც ფორთოხლის ეტიკეტი, რომელიც ითვლება შაბათ-კვირის სტილში შემთხვევითი.დახვეწილი ძვირადღირებული ტანსაცმელი წარმოდგენილია ხაზით ბალდესარინი, ხოლო სპორტული - ხაზი მწვანე ეტიკეტიგოლფებისთვის.
მრავალი ათწლეულის განმავლობაში მუშაობს მხოლოდ მამაკაცის ტანსაცმელიდა გახდე უდავო ლიდერი ამ სფეროში, ჰუგო ბოსიახალი საუკუნის დასაწყისთან ერთად მან გადაწყვიტა თავისი საქმიანობის სფერო გაეფართოებინა. ასე რომ, 2000 წელს გამოჩნდა პირველი კოლექცია. ბოსი ქალი, მიმართა პატივცემულ საქმიან ქალბატონებს და სწრაფად გახდა პოპულარული. ახლა კი მოდის სახლი 2-დან 12 წლამდე ასაკის ბავშვებისთვის ტანსაცმლის ხაზის გამოშვებაზე ფიქრობს.
ახლა ბრენდი ჰუგო ბოსიცნობილია მთელ მსოფლიოში. კომპანიის ტანსაცმელი მსოფლიოს 103 ქვეყანაში, 5000-ზე მეტ მაღაზიაში იყიდება. ბრენდის შეთავაზებები სხვადასხვა ტანსაცმელიამისთვის განსხვავებული ხალხი: კლასიკური, კონსერვატიული, ყოველდღიური, სპორტული, პრემიუმ კლასის სამოსი.
კომპანია იტალიელი მწარმოებლების ქსოვილების ერთ-ერთი მთავარი მყიდველია. ჰუგო ბოსიღირსეული ადგილი დაიკავა გალერეის მაღაზიებს შორის ბოსკო დი კილიეგი.ბუტიკში წარმოდგენილია უშუალოდ მწარმოებლისგან მიღებული მაღალი ხარისხის პროდუქცია. წარმოადგენდა შავი ეტიკეტი, ნარინჯისფერი ეტიკეტი, ახალი ხაზი შერჩევა, ბოსი ქალი. მაღაზიაში ყოველთვის წარმოდგენილია უახლესი მამაკაცის და ქალთა კოლექცია. მაღაზიის ფართო ასორტიმენტი საშუალებას გაძლევთ წარმოადგინოთ თითოეული სეზონის მოდის თემა და მოიცავს სხვადასხვა ფასების კატეგორიას.
ჰუგო ბოსი (რუს. Hugo Boss) - გერმანული კომპანია, მწარმოებელი მოდის ტანსაცმელი. ბრენდი დაარსდა გერმანიაში 1923 წელს. კომპანიის მთავარი აქციონერი იტალიური Valentino Fashion Group-ია, რომელიც აქციების 50,9%-ს ფლობს.
ბრენდი Hugo Boss
კომპანიის შესახებ
Hugo Boss არის პოპულარული გერმანული კომპანია, რომელიც აწარმოებს ტანსაცმელს ძირითადად კლასიკურ სტილში. ეს აუცილებლად მკაცრი იმიჯი და მკაფიო ხაზებია, რადგან მთავარი კლიენტები არიან ლიდერები, პოლიტიკოსები და მეწარმეები, რომლებსაც სჭირდებათ ტანსაცმელი, რომელიც წარმოადგენს მისი მფლობელის სტატუსს. გარდა ამისა, ბრენდის მიერ წარმოებული ელიტური სუნამოები და აქსესუარები წარმატებულია. მაგრამ კომპანია ამ წარმატებას მიაღწია თითქმის 100 წლის განმავლობაში, დაწყებული სამკერვალოებით დამცავი ტანსაცმელიდა ჯარისკაცის ფორმა.
ბრენდის ისტორია
კომპანიის ისტორია 1923 წლიდან იწყება, როდესაც ჰუგო ბოსი ხსნის სამუშაო ტანსაცმლის სამკერვალო მაღაზიას მეტცინგენში (გერმანია), სადაც ოჯახი მუშაობს. ატელიე გადაიზარდა პატარა ქარხანაში, მაგრამ კომპანია ვერ გადაურჩა კრიზისს და ჰუგო ბოსი უერთდება ნაცისტურ პარტიას და იღებს დიდ შეკვეთებს სამხედრო პერსონალისთვის უნიფორმების კერვისთვის. ტყვეები მუშაობენ მის ქარხნებში. მაგრამ ომის დასრულების შემდეგ მეწარმეს ნაცისტებთან თანამშრომლობაში დაადანაშაულეს და უზარმაზარი ჯარიმა დააკისრეს.
ჰუგო ბოსი გარდაიცვალა 1948 წელს და შვილებმა და შვილიშვილებმა, რომლებმაც ხელში ჩაიგდეს ხელში, კომპანია მსოფლიოსკენ გადაიტანეს. მაღალი მოდათანდათანობით აქცევს ბრენდს გლობალურ ბრენდად. პარფიუმერიის ხაზი ამოქმედდა. მოდის სახლი დაარსდა.
1993 წელს კომპანია Valentino Fashion Group-მა იყიდა. ბრენდის სტრუქტურაში გლობალური ცვლილებებია. არსებობს ხაზები, რომლებიც განკუთვნილია სხვადასხვა სამიზნე აუდიტორიისთვის. ეს და მარადიული კლასიკაშავი ლეიბლი ახალგაზრდებისთვის, ახალგაზრდებზე ორიენტირებული ნარინჯისფერი ლეიბლი ჩვეულებრივი შაბათ-კვირისთვის და Baldessarini ძვირადღირებული ტანსაცმელი ელეგანტური, ძვირადღირებული ტანსაცმლისთვის ფინანსური და პოლიტიკური ელიტისთვის.
2000 წელს ამოქმედდა ქალთა ბიზნეს ხაზი და casual ხაზი, მოგვიანებით კი საბავშვო ხაზი. ელიტარული აქსესუარების დიდი პროექტი შემოდის ბაზარზე. ეს არის ძვირადღირებული სათვალეები, საათების წარმოება შვეიცარიულ კომპანიასთან თანამშრომლობით, მამაკაცის კოსმეტიკა, ქალის სამკაულები კომპანიასთან ერთად.
2009 წელს კომპანია იწყებს მობილური ტელეფონების წარმოებას სამსუნგი.
Hugo Boss-ის ბრენდის პროდუქტებიმისი მფლობელის შესანიშნავი გემოვნებისა და ელეგანტურობის მაჩვენებელია. კომპანია აქტიურია საზოგადოებრივ საქმიანობაში, ეს სახელი იქცა ცხოვრების წესად, კეთილდღეობის სიმბოლოდ. ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ კომპანია ამჟამად დაახლოებით 1,5 მილიარდი დოლარის შემოსავალს გამოიმუშავებს. კომპანიაში დასაქმებულთა რაოდენობამ 9000 ადამიანს გადააჭარბა.
ტანსაცმლის მოდელების სამკერვალოდ გამოიყენება ექსკლუზიურად ძვირადღირებული მასალები, რადგან ისინი მზადდება მსოფლიოში ყველაზე მაღალრეიტინგულ ქარხნებში. ტყავი პროდუქციის ხაზის "Boss Hugo Boss" მზადდება მხოლოდ გერმანიასა და ინგლისში ალპურ მდელოებზე გაზრდილი ბატკნებისაგან და გაიარა ყველაზე ზედმიწევნითი ტესტი კანქვეშ ცხიმის არარსებობისთვის.
კომპანიის ფაქტები
- კომპანია ყოველწლიურად აწარმოებს 200 სმოკინგს ოსკარის ცერემონიისთვის.
- 1995 წლიდან ჰუგო ბოსი აფინანსებს გუგენჰაიმის მუზეუმების ქსელს სხვადასხვა ქალაქებსა და ქვეყნებში.
- უზრუნველყოფს ფორმულა 1-ისა და გოლფის შეჯიბრებების სპონსორობას. ეხმარება სხვა ელიტარულ სპორტს.
- კომპანიის მთავარი აქციონერი Valentino Fashion Group-ია.
- გენერალური მენეჯერი ბრუნო სელცერია.
- პროდუქცია წარმოდგენილია 120 ქვეყანაში 6000-ზე მეტ მაღაზიაში.
